Tribes Marketing apakah akan menjatuhkan influencer marketing?
Surabaya - Merek merek saat ini perlu beradaptasi untuk menyesuaikan strategi marketing yang masih relevan dan tidak. Beberapa brand owner mungkin mengalami bahwa influencer marketing mulai menurun hasilnya untuk penjualan. Karena konsumen mulai jenuh dan tidak terlalu tertarik dengan racun yang disampaikan oleh si influencer.
Jerome juga menyampaikan hasil dari sebuah riset yang menyatakan hanya 3% dari konsumen hari ini yang terpengaruh oleh aktivitas endorsement. Jerome pun menyarankan untuk merek-merek agar mencoba menerapkan konsep tribes marketing. Tribes Marketing apakah akan menjatuhkan influencer marketing? Apa sih tribes marketing itu?
Tribes marketing yaitu bagaimana brand memasarkan dengan cara membentu komunitas dengan minat yang sama. karena mayoritas orang-orang yang lebih suka “nongkrong” atau berkumpul dalam satu komunitas yang sama. Dari sini, brand dapat membangun koneksi antar konsumen. Tribes marketing yang sukses umumnya memiliki anggota, pemimpin, dan ide untuk komunitas itu tetap eksis.
Langkah membangun tribes marketing seperti; identifikasi, brand
harus tahu siapa konsumen mereka, dimana mereka, hal aoa yang memotivasi mereka, dan hal-hal apa saja yang dapat membuat mereka frustasi. Dari sini, akan memudahkan brand untuk menentukan marketing campaign untuk branding.
Memilih komunitas sebagai target market harus mempertimbangkan value dan penawaran yang tepat bagi merek agar maksimal.
Selanjutnya, Kenali dan mulai mengikuti aktivitas konsumen, temukan informasi tambahan tentang bagaimana konsumen bersosialisasi, ter-influence, hingga pengalaman yang seperti apa yang mereka cari selama ini. Maka strategi branding akan lebih efektif untuk jangka panjang.
Dengan tahap-tahap seperti ini, maka proses transfer brand value pada target market akan lebih efisien. Brand owner dapat menggali lebih dalam berbagai peluang yang mendatangkan lead atau penjualan.
Setelah produk dari brand tersebut diterima menjadi bagian dari tribe, fokus brand adalah take a lead. Tim marketing dapat merencanakan untuk meningkatkan passion di dalam tribe. Mulailah dengan menanamkan nilai autentik dari brand. Sehingga akan membentuk pesan yang relevan di dalam tribe tersebut. Strategi pertama yang dapat dilakukan Brand yaitu meng-influence pemimpin tribe yang pada akhirnya akan mendorong persepsi dan impresi para anggotanya untuk percaya dengan Brand Anda.
Salah satu contohnnya adalah yaitu @ariefmuhammad yang collaborasi dengan Vespa dan membuat komunitas Vespa. Sementara Arief Muhammad telah resmi mengakuisisi salah satu brand fashion asal Indonesia, yaitu Prepp Studio.
Arief Muhammad memberikan hampers Vespa Limited Edition kepada sejumlah selebritis ternama yang akun instagramnya tercentang biru.
Lalu siapa saja artis yang mendapatkan hampers vespa tersebut?,
berikut rangkumannya dari berbagai sumber :
1. Raffi Ahmad Dalam akun isntagramnya @raffinagita1717, Raffi Ahmad membagikan fotonya saat menunggangi vespa bersama Arief Muhammad yang mengantar vespa langsung ke rumahnya.
2. Jefri Nicol Sama seperti Raffi, Jefri Nicol membagikan foto bersama vespa yang diberikan Arief dalam akun Instagramnya @jefrinichol. Menurutnya, hampers yang dibagikan sangat gila.
3. Desta
"Ada temen ngaspal lagi nih tiba - tiba parkir di rumah. ada 100 ni yg mau dibagiin gratis coba pada meluncur ke @preppstudio," tulis akun instagram @desta80s dengan foto vespa putih yang ditungganginya.
4. Vincent
Foto dirinya di atas vespa putih pun terlihat dalam akun Instagramnya @vincentrompies.
Membangun Hubungan dengan konsumen, tetapi tetap mempertahankan dan meningkatkannya secara bertahap untuk memberikan pengalaman baru serta membantu kegemaran customer yang nantinya membentuk Brand Culture. Perlu perhatian yang terus menerus untuk membentuk ikatan sosial dan membina hubungan baik antara brand dan komunitas pelanggan yang akan menciptakan kreasi bersama pada suatu brand itu sendiri. Consumer Tribes akan berkaitan dengan loyalitas konsumen, brand dapat memfasilitasi dan mempertahankan komunitas. Strategi untuk mempertahankan komunitas yaitu melalui Event Sosial, pembicaraan tentang produk dan informasi produk.
Tertarik mencoba strategi tribe marketing dengan start friday asia brand consultant? Jangan ragu untuk konsultasikan bisnis Anda segera dengan Start Friday Asia untuk membangun startegi branding dan marketing yang efektif untuk brand Anda.
