Social situation

Social situation, dalam beberapa kesempatan, banyak pemula di bidang advertising yang kurang berpengalaman dalam membuat iklan cetak yang melibatkan interaksi dua atau lebih orang dalam situasi yang disebut “social situation” (situasi sosial). Iklan seperti ini akan sangat rumit dan membingungkan ketika dikerjakan. Hasilnya, iklan tersebut akan terlihat seperti sebuah cerita “orang pertama bereaksi pada orang kedua karena sesuatu hal…”. Iklan ini akan dianggap gagal jika Anda harus memulainya dengan menjelaskan kepada seseorang tentang apa yang terjadi dalam iklan 3 detik Anda. Artinya iklan ini terlalu rumit untuk dipahami dalam waktu yang singkat.

Itulah kenapa, sangat sedikit peraih penghargaan iklan dari jenis iklan situasi sosial semacam ini, meskipun para pemula ini dekat dengan penilai penghargaan itu sekalipun. Lalu mengapa hal ini masih dilakukan? Hal ini terjadi mungkin karena pengaruh iklan di TV (yang kebanyakan mempunyai waktu yang lebih banyak untuk menggunakan situasi sosial di dalam iklannya), ditambah kurangnya pemahaman tentang iklan cetak yang baik. Jadi, para pemula itu mungkin berpikir bahwa mereka bisa melakukan apa yang mereka lihat pada iklan di tv, kemudian menerapkannya pada iklan cetak tanpa menyadari bahwa sangat tidak mungkin mengubah sebuah ide 30 detik menjadi ide 3 detik