Rebranding Burger King, apa yang berbeda?
Siapa yang tak kenal burger king? Burger King adalah restoran makanan cepat saji yang menu nya sudah tidak asing lagi bagi masyarakat. Restoran cepat saji ini menjual burger, kentang goreng, minuman ringan. Tak hanya itu, Burger King juga menjual ayam goreng.
Burger King didirikan tahun 1954 oleh James W. McLamore dan David Edgerton di Miami hingga sekarang Burger King mengklaim memiliki sekitar 14.000 toko di hampir 100 negara yang kantor pusatnya berada di Miami, Florida. Baru - baru ini Burger King mengumumkan rebranding yang cukup mengejutkan. Perbedaan identitas baru dari Burger King ini terdapat pada logo dan seragam karyawan. Logo yang diperbaharui menampilkan nama Burger King dalam font gemuk dan diapit dua buah roti burger. Burger King juga membuat font khusus bernama Flame yang terinspirasi dari bentuk-bentuk makanan Burger King yang bundar, tebal, dan terlihat ‘lezat’.
Logo tersebut didesain oleh tim kreatif internal mereka dan dibantu oleh agensi JKR New York dengan menampilkan logo baru yang sebenarnya adalah logo lama mereka yang digunakan pada tahun ‘60-an. Raphael menambahkan bahwa tim kreatif sengaja membuat bentuk huruf yang seakan-akan membuat orang ingin menggigitnya.
Sementara untuk palet warna, Burger King kini membuang warna biru yang sebelumnya menjadi aksen bagi brand mereka dan memperkenalkan Flaming Orange, Fiery Red, dan BBQ Brown sebagai warna utama, san Mayo Egg White, Melty Yellow, dan Crunchy Green sebagai warna sekunder yang dapat dijadikan aksen.
Selain itu seragam karyawan juga ikut didesain ulang dalam proyek rebranding ini. Berkolaborasi dengan desainer Bryce Barnes, Burger King mencoba menampilkan gaya streetwear yang relevan dengan generasi saat ini.
Menurut Raphael, perubahan ini didasari dari medium sosialisasi antara brand dengan konsumennya. Jika sebelumnya pada tahun 1999, brand Burger King tidak mempertimbangkan digital, namun rebranding kali ini benar-benar mementingkan identitas yang fotogenik, Instagrammable, dan digital-friendly.
Ingin mengikuti jejak rebranding dari Burger King? Konsultasikan dengan Start Friday sekarang juga.
