Joger : Kekuatan Brand Equity Khas Daerah di Indonesia (Part 2)

Membangun brand equity merupakan strategi branding pokok yang wajib dilakukan oleh para pemilik perusahaan maupun brand apabila menginginkan brand atau perusahaan mereka tetap sukses meski banyaknya pesaing dengan produk-produk sejenis yang berusaha menyaingi bahkan menduplikat brand mereka. Brand equity yang kuatlah yang menjadi dasar penopang kesuksesan salah satu brand kaos khas salah satu daerah di Indonesia, yaitu Joger yang berasal dari Bali.

Brand kaos Joger merupakan hasil produksi dari seorang pengusaha bernama Joseph Theodorus Wulianadi, seorang pengusaha dengan segudang kreatifitas yang juga dikenal dengan nama Mr. Joger. Brand dengan modal awal sekitar 500 ribu ini yang dibuat oleh si pemilik Joger telah berhasil menunjukkan keberhasilannya dalam menciptakan produk yang banyak digemari oleh masyarakat. Disaat pemilik brand lain lebih berfokus dalam mencari keuntungan, brand kaos Joger ini justru lebih berorientasi pada happiness oriented. Hal ini pun diaplikasikan dengan inovasi produk-produk selain kaos, yaitu: mug, pin, dompet, tas, topi, sandal, gantungan kunci yang juga bertuliskan kata-kata unik khas Joger seperti halnya pada produk-produk kaos Joger yang sudah terkenal.

Brand Joger ini juga mempunyai brand equity yang terbagi dalam dua (2) fungsi utama, yaitu sebagai identitas sebuah brand dan sebagai pengendali pasar. Peran identitas disini jelas telah membawa Joger sebagai brand yang mendapat apresiasi luar biasa dari masyarakat sehingga membuat brand Joger ini menjadi sangat diminati masyarakat. Lalu peran pengendali pasar disini telah membuat Joger tetap bertahan ditengah banyaknya brand-brand baru di Bali yang berusaha menyaingi dengan membuat produk sejenis bahkan mirip dengan produk-produk Joger. Namun karena kuatnya brand equity yang dimiliki Joger dengan dua (2) fungsi utama tersebut didalamnya, Joger tetap menjadi brand kaos favorit dan kaos ciri khas Bali yang selalu diingat oleh para wisatawan, baik wisatawan dalam negeri maupun luar negeri.

Berkat kuatnya brand equity milik Joger tersebut, brand ini berhasil mempertahankan kesuksesan brand mereka dengan tak hanya membawa Joger sebagai ciri khas dari Indonesia, namun juga berhasil membuatnya selalu diingat para wisatawan sebagai brand khas dari Bali yang bila akan terasa kurang bila para para wisatawan yang datang ke Bali tidak membeli produk-produk unik dari brand Joger tersebut. Bersamaan dengan banyaknya wisatawan asing yang berkunjung ke Bali lalu membeli dan membawa pulang produk-produk brand Joger dari Bali tersebut, Joger pun jelas berhasil memperkenalkan produknya hingga sampai mancanegara tanpa harus mengekspor produk-produk brandnya tersebut.