Era-nya Digitalisasi, Intip Strategi yang Dilakukan Branding Consultant!
Di era digitalisasi seperti sekarang ini, proses branding adalah hal yang wajib dilakukan oleh setiap bisnis. Jika sebuah bisnis tidak mengikuti tren terbaru, mereka akan tertinggal dan kehilangan pelanggan. Proses branding sendiri adalah kombinasi dari penyelidikan, pemikiran strategis, manajemen project, dan kreativitas. Oleh karena itu, branding adalah hal yang cukup rumit untuk dilakukan. Agar proses branding dan produksi berjalan seiringan, tidak jarang pelaku bisnis mempercayakan proses branding bisnis mereka pada ahlinya, yaitu branding consultant. Secara sederhana, ada lima tahap dalam proses branding yang dilakukan oleh branding consultant, di antaranya: melakukan penelitian, mengembangkan strategi, merancang identitas, membuat touching points, dan mengelola aset. Mari kita bahas satu per satu poin secara singkat!
Melakukan Penelitian
Penelitian bertujuan untuk memeriksa posisi brand saat ini dan menyelidiki ke arah mana brand harus masuk untuk memaksimalkan potensinya. Salah satu hal penting dalam hal ini adalah memperjelas visi, misi, tujuan, dan nilai-nilai perusahaan. Visi, misi, tujuan, dan nilai-nilai perusahaan sangat berguna untuk menentukan strategi yang akan dilakukan. Selain itu, brand juga harus mengetahui hal-hal yang saat ini berhasil dan hal-hal yang dapat ditingkatkan selanjutnya. Kemudian, melakukan penelitian tentang kompetitor dalam ranah yang sama juga merupakan hal penting. Tujuannya adalah untuk dapat mengetahui hal yang harus dilakukan agar brand bisa terlihat dan terasa berbeda dari kompetitor. Setelah penelitian selesai, branding consultant membuat laporan untuk menginformasikan pengembangan strategi brand ke depan dan mengidentifikasi peluang yang ada.
Mengembangkan Strategi
Strategi brand adalah hal yang sangat penting dalam menunjukkan arah mana yang harus diambil oleh brand agar dapat bertumbuh. Pengembangan strategi membutuhkan kombinasi pemikiran rasional dan imajinasi kreatif untuk menciptakan strategi yang bekerja untuk perusahaan secara internal dan untuk pelanggan secara eksternal. Strategi brand harus menggambarkan visi, target pasar, keuntungan kompetitif, nilai brand, kepribadian brand, janji brand, dan proposisi brand. Strategi brand yang sukses harus bisa menginformasikan kepada konsumen apa yang brand berikan dan mengapa brand harus dipilih dalam persaingan.
Merancang Identitas
Setelah membaca laporan analisis dan strategi, desainer akan mengembangkan strategi menjadi representasi visual brand. Proses desain dimulai dengan membuat logo, yang akan menjadi representasi grafis dari brand. Warna, font, bentuk, dan ikon harus menciptakan sesuatu yang unik, menarik, dan ilustratif dari brand tersebut. Untuk memastikan bahwa logo berfungsi sebagai bagian dari keseluruhan identitas visual harus diuji pada kartu nama, kop surat, situs web, selebaran, folder, dam lain-lain. Start Friday Asia memiliki berbagai project branding dalam portofolio kami yang menunjukkan bagaimana identitas brand yang kami rancang bekerja di berbagai bahan.
Membuat Touching Points
Tahap ini adalah proses lanjutan dari perancangan identitas dan mengembangkannya melalui berbagai touching points atau titik kontak antara bisnis dan pelanggannya, seperti media sosial, website, desain kemasan, iklan baliho, dan sebagainya. Bagian penting dari tahap branding ini adalah menciptakan tampilan yang konsisten, tetapi fleksibel di semua touchpoints dan mewakili semua nilai yang ditentukan dalam strategi.
Mengelola Aset
Mengelola aset identitas brand memerlukan komitmen jangka panjang dari pemilik perusahaan untuk membangun dan memelihara brand. Terdapat beberapa langkah penting dalam pengelolaan aset. Secara internal, karyawan perlu mengetahui mengapa brand itu penting dan bagaimana mereka dapat mengomunikasikannya melalui interaksi mereka dengan pelanggan. Sedangkan, secara eksternal, brand dapat membuat serangkaian proses branding dengan mengkomunikasikan identitas brand.
Setelah mengetahui lima tahapan branding tersebut, perusahaan harus segera memulai proses branding produk demi memenangkan persaingan di era digitalisasi seperti saat ini. Jika Anda masih kesulitan dalam merumuskan strategi branding yang paling tepat untuk bisnis Anda, Start Friday Asia hadir untuk membantu setiap kesulitan Anda. Kami merupakan Brand Consultant yang telah bekerja sama dengan ratusan brand dan telah dipercaya lebih dari 10 tahun. Jangan ragu untuk konsultasikan dengan kami sekarang juga.
