Strategi Storytelling Unik Dari Brand Parfum Lokal HMNS!
Apa itu HMNS?
HMNS atau yang dibaca “Humans” adalah sebuah Brand parfume lokal Indonesia yang tidak kalah saing dari parfum-parfum branded lainnya. HMNS menawarkan parfum lokal dengan positioning Brand yang premium namun tetap affordable untuk berbagai kalangan. Hadir sejak tahun 2019, HMNS berhasil menjangkau market yang begitu luas. Hal ini dibuktikan dengan record penjualan produk yang cukup fantastis sejak tahun 2020 hingga saat ini. HMNS juga berhasil mendapatkan berbagai penghargaan atas kesuksesannya, salah satu penghargaan yang HMNS dapatkan adalah Tokopedia Beauty Awards 2021.
Apa yang membuat HMNS bisa “sesukses” itu?
Berdasarkan data pada tahun 2021, HMNS berhasil menjual setidaknya satu juta produk dalam satu bulan. Hal ini merupakan pencapaian yang luar biasa lho Fripipel, sebagai Brand yang baru hadir pada tahun 2019 dan sudah bisa mendapatkan transaksi lebih dari satu juta kali dalam sebulan merupakan hal yang “susah-susah gampang”. Dalam kasus ini, HMNS dapat sukses bukan karena hoki ya, namun dikarenakan HMNS menggunakan positioning, branding, dan strategi marketing yang tepat sasaran. HMNS banyak menggunakan strategi marketing berbentuk Storytelling untuk mempromosikan produknya. Hmm, Fripipel sendiri sudah tahu kan apa itu strategi “Storytelling”?
Emang, apa itu Strategi Storytelling dalam konteks marketing?
Dikutip dari skillacademy.com, Storytelling adalah proses penggunaan fakta yang diceritakan untuk mengkomunikasikan sesuatu. Beberapa cerita mengabungkan fakta dan dibumbui hal-hal yang bersifat imajinatif untuk membuatnya menjadi lebih menarik. Ingat ya, pada dasarnya tetap menggunakan “fakta” sebagai nilai jualnya. Strategi Storytelling memiliki setidaknya 3 tipe dasar, diantaranya adalah :
Brand Stories
Brand Stories merupakan sebuah proses yang menggunakan cerita Brand untuk menghubungkan dengan konsumennya. Umumnya hal ini berkaitan dengan sejarah suatu Brand dari awal terbentuk hingga saat ini. Cerita yang disampaikan juga berupa values dari Brand kepada konsumen.
Product/Service Stories
Pada tahap ini, kita membuat cerita terkait suatu produk/jasa, mulai dari awal mula produk/jasa itu terbentuk, hingga lika-liku perjalanan produk/jasa itu sendiri. HMNS menerapkan strategi ini hampir di setiap ia akan melakukan launching seri parfume terbaru. Singkatnya, tujuan dari strategi ini adalah untuk membantu konsumen mengingat terkait produk/jasa yang kita tawarkan.
Customers Stories
Sesuai dengan namanya, strategi ini berpusat pada kisah dari konsumen terhadap brand. Umumnya cerita tersebut berbentuk testimoni konsumen terhadap produk/jasa dan bagaimana produk/jasa itu memberikan dampak/perubahan dalam kehidupan konsumen. Tidak jarang ada konsumen yang terkesan hiperbola dalam membagikan ceritanya, namun hal ini justru membantu Brand untuk mengangkat values-nya lho Fripipel.
Hmm, menarik! Jadi apakah HMNS menerapkan strategi tersebut dengan baik?
Ya! HMNS menerapkan strategi storytelling dengan sangat baik. Ditinjau dari akun instagram HMNS, HMNS betul-betul memaksimalkan penggunaan strategi Storytelling dengan sangat amat baik. HMNS menggunakan ketiga aspek dasar strategi Storytelling, mulai dari Brand Stories, Product/Service Stories, hingga Customers Stories. Dapat dikatakan penggunaan ketiga aspek itu membantu HMNS dapat dikenal di kalangan masyarakat dengan sangat cepat dan menggaet target marketnya dengan sempurna.
Dilansir dari hits.zigi.id, Rizky Arief selaku owner dari HMNS mengungkapkan bahwa HMNS bukanlah bisnis pertamanya. Rizky pernah menjalani beberapa bisnis sebelumnya, namun tentu saja tidak semua berjalan dengan sempurna. Rizky harus berganti dari satu bisnis ke bisnis lainnya dalam waktu beberapa tahun hingga terbentuk HMNS. Rizky juga mengungkapkan ia mendapatkan bantuan dari Brand & Marketing Consultant untuk membantu brand HMNS growth lho Fripipel!
Hal ini membuktikan bahwa Brand Consultant profesional dapat sangat berpengaruh terhadap Brand kamu. Start Friday Asia hadir untuk menjawab berbagai persoalan yang kamu hadapi dalam membangun Brand kamu. Terbukti belasan tahun bekerjasama dengan berbagai jenis Brand dari bidang yang berbeda-beda, Start Friday Asia tentu bisa menjadi salah satu opsi terbaik untuk membantu Brand kamu growth dan mendapatkan target market yang pas, tepat sasaran.
