Brand Activation, Strategi Pemasaran Efektif yang Jadi Kunci Sukses Sebuah Brand

Membangun pengalaman langsung dengan konsumen menjadi salah satu hal penting bagi sebuah brand untuk dapat dikenal oleh konsumen, dengan pengalaman langsung konsumen tidak hanya mendengar janji-janji dari sebuah brand tetapi ikut terlibat dan merasakan secara langsung kelebihan dari sebuah brand tersebut. Agar konsumen dengan brand menjalin hubungan yang lebih dekat, brand juga harus secara aktif mendekati konsumen atau calon konsumen.

Apalagi saat ini kompetisi bisnis yang semakin tinggi terkadang membuat brand sulit untuk mengembangkan dan mempertahankan produk serta layanan yang memiliki ciri khas khusus lantaran dibutuhkan biaya yang tidak sedikit. Sedangkan pemasaran adalah salah satu aspek yang krusial dan sangat penting bagi suatu bisnis dan perusahaan. Untuk mempertahankan dan memenangkan persaingan pasar yang kian lama kian ketat, membuat para pengusaha terus memikirkan strategi untuk memenangkan hati pelanggan. Salah satu strategi yang kini mulai banyak dipertimbangkan adalah dengan menggunakan brand activation. Telah banyak perusahaan yang mencoba strategi ini, dari perusahaan besar hingga perusahaan startup. Meskipun strategi ini terbilang baru, namun brand activation terbukti cukup efektif untuk meninkatkan penjualan dan brand awareness.

Brand activation atau aktivasi merek didefinisikan sebagai suatu bentuk kegiatan promosi brand dengan berinteraksi lebih dekat ke konsumennya melalui berbagai kegiatan pengalaman akan suatu brand yang menarik perhatian mereka. Dalam menciptakan brand activation ini, brand tentunya harus mampu membangun hubungan emosional dengan konsumen. Semakin kuat hubungan emosional, maka interaksi pun lebih berkualitas, misalnya saja konsumen akan lebih sering lagi membeli sebuah produk. Brand activation sendiri bisa dilakukan baik secara online maupun offline. Secara online dapat melalui media sosial, sedangkan secara offline dapat melalui berbagai kegiatan atau event yang dapat meningkatkan pengalaman konsumen bersama produk tersebut. Brand activation memiliki peran yang cukup besar dan penting dalam kegiatan komunikasi pemasaran. Pengaruh yang besar dikarenakan keterlibatan customer di dalamnya. Banyak perusahaan yang lebih memilih event marketing untuk membangun brandnya di mata public dibanding hanya memasang iklan di media massa. Event marketing diyakini dapat membangkitkan emosi dari target konsumen dan memberikan kesan yang lebih mendalam kepada brand tersebut.

Brand activation sendiri kini mampu menjadi solusi agar sebuah brand menjadi memiliki diferensiasi dari kompetitornya ditengah pasar yang semakin sesak. Selain sebagai wadah untuk menciptakan komunikasi dua arah antara brand dan konsumennya, brand activation juga berfungsi untuk membangun ketertarikan konsumen, misalnya melalui product experience dengan cara memberikan kesempatan bagi konsumen untuk mencoba produk atau jasa tersebut secara personal. Brand activation memiliki beberapa tipe yang bisa digunakan yaitu:

1. Direct Marketing Activation, merupakan activation dimana brand langsung bersentuhan dengan konsumennya. Tipe ini merupakan salah satu bentuk brand activation yang cenderung paling sukses diantara yang lainnya karna strateginya menyatukan pengalaman digital dan fisik kepada pelanggannya. Contohnya activation melalui wawancara di media TV, radio, media cetak, dan sebagainya.

2. Social Media Activation, merupakan jenis activation dimana brand akan berkomunikasi dengan konsumennya melalui media sosial baik itu Instagram, Twitter, Facebook, dan sebagainya.

3. Promotions Activation, merupakan kegiatan promosi yang melibatkan promo-promo special yang berkenaan dengan produk atau jasanya. Kegiatan promosi tersebut seperti promo special new launching, undiang berhadian, kemasan spesialm dan lain sebagainya.

4. Marketing Event Activation, merupakan jenis activation yang dikemasdalam bentuk event. Biasanya event akan diberi tema sesuai dengan produk yang akan dipromosikan, lalu disajikan dengan content activity yang menarik.

5. Sponsor Activation, merupakan jenis promosi dimana brand akan mendanai suatu kegiatan yang diselenggaran oleh pihak luar perusahaan sehingga nantinya perusahaan dapat ikut berpromosi pada event tersebut.

Dalam membuat brand activation yang efektif memanglah tidak mudah. Dibutuhkan beberapa cara yang tepat untuk menciptakan strategi pemasaran yang satu ini. Karena hal itulah, Start Friday Asia kini hadir untuk membantu Anda dalam menangani brand activation bisnis Anda agar mampu selangkah lebih dekat dengan konsumen. Saat ini, Start Friday Asia telah bekerja sama dengan ratusan brand. Kami telah berpengalaman lebih dari 10 tahun, jadi jangan ragu untuk jadikan brand Anda lebih sukses lebih dari sekarang bersama kami. Mulai konsultasikan kendala bisnis Anda saat ini dengan cara klik disini.