Meningkatkan brand image dan brand awareness merupakan dua aspek krusial dalam upaya memperkuat posisi suatu bisnis di pasar yang kompetitif. Salah satu hal yang dapat dilakukan perusahaan adalah dengan menarik perhatian konsumen, membedakan diri dengan pesaing, dan membuat terobosan baru terkait strategi pemasaran kreatif suatu merek.

Creative marketing atau pemasaran kreatif adalah penerapan konsep dan ide kreatif ke dalam strategi pemasaran dan penjualan. Ide-ide kreatif dan inovatif bukan hanya akan menguntungkan perusahaan. Namun, juga menghindarkan konsumen dari rasa bosan dan jenuh dari produk atau layanan yang ditawarkan.

Berikut adalah ulasan beberapa strategi pemasaran merek kreatif dan inovatif yang dapat digunakan untuk memikat hati konsumen dan meraih kesuksesan dalam pasar yang kompetitif.

1. Storytelling yang menggugah emosi

Brand dapat menyebarkan nilai-nilai dan tujuan merek ke dalam sebuah cerita. Cara ini bisa kamu capai dengan menggunakan storytelling untuk menyampaikan pesan brand dengan cara yang menggugah emosi dan menyentuh hati konsumen. Hal tersebut dapat memperkuat citra merek sekaligus daya tarik yang lebih kuat.

Dalam kampanye Dove's "Real Beauty", Dove mempromosikan kampanye kecantikan yang lebih nyata dengan menyoroti beragam bentuk tubuh dan wajah. Ini bukan hanya tentang produk, tetapi juga tentang pesan positif yang menginspirasi perasaan percaya diri.

2. Kampanye konten kreatif dan viral

Contoh kreatif marketing yang cukup banyak digunakan adalah dengan memanfaatkan trend dari media sosial yang sedang populer. Kampanye konten viral membantu brand kamu dikenali secara luas. Kamu bisa gunakan video, meme, infografis, atau konten visual lainnya untuk menarik dan memikat hati konsumen.

3. Memberikan customer experience

Dalam membuat sebuah campaign kreatif, kamu juga bisa melibatkan konsumen dalam campaign yang brand kamu lakukan. Pengalaman yang interaktif akan meningkatkan keterlibatan emosi konsumen dan daya tarik sebuah brand.

Contoh customer experience tersebut dapat diambil dari kampanye iklan besar-besaran Apple berjudul "Shot on iPhone" yang mengambil foto-foto menakjubkan yang diambil pengguna iPhone. Ini bukan hanya kampanye iklan, namun juga penghargaan terhadap kualitas kamera iPhone serta kreativitas pengguna.

4. Kemitraan kreatif dengan melakukan kolaborasi

Kamu juga bisa menggunakan cara kemitraan yang kreatif dengan berkolaborasi. Kolaborasi dapat dikakukan bersama dengan influencer atau tokoh publik yang relevan untuk menciptakan konten unik dan menarik. Hal tersebut dapat mempromosikan brand kamu dengan cara yang autentik.

Campaign brand yang mengembangkan strategi kreatif kolaborasi pernah digunakan oleh kampanye brand terkenal seperti Nike's "Dream Crazy" yang dinarasikan dengan kuat oleh atlet terkenal seperti Colin Kaepernick yang mengambil pendekatan secara sosial untuk berani bermimpi besar. Kolaborasi tersebut menghasilkan ide baru untuk menyampaikan pesan dari brand tersebut.

5. Campaign dilakukan lintas platform

Untuk memaksimalkan jangkauan sebuah campaign, kamu bisa menggunakan pendekatan lintas platform. Manfaatkan platform media sosial, situs web, iklan online, email marketing, dan platform lainnya yang bisa mencapai audiens lebih luas.

Creative marketing adalah kunci untuk memenangkan hati konsumen dan membedakan sebuah merek dengan pesaing. Kamu dapat menciptakan pemasaran merek yang unik dan berbeda. Selalu berani berkreasi dan memahami audiens untuk menghadirkan pemasaran brand yang tak terlupakan dan berkesan bagi konsumen.