Tren Marketing 2023, Bagaimana Brand Lokal Merebut Pasar?

Surabaya - Maraknya tren bisnis kecantikan Indonesia menurut survei tahunan ini memotret perilaku perempuan Indonesia ternyata mempercantik diri dari tiga aspek. Pertama, aspek admiration yang menggambarkan sosok influencer dan pria seperti apa yang mereka kagumi. Kedua, aspek concern yang mencakup masalah umum kecantikan yang dialami perempuan Indonesia. Kemudian dari aspek behavior, terkait bagaimana rutinitas dan cara perempuan merawat diri.'

Brand Indonesia mampu menduduki popularitas brand lokal di industri kecantikan, adanya pengaruh influencer, tren kecantikan, hingga perubahan kebiasaan terkait kecantikan pada masa post normal pandemi ternyata mengubah kebiasaan secara signifikan. Berbeda dari sebelumnya, riset audience tahun ini mendapat lebih banyak pendapat perempuan tentang tipe pria idaman.

Perempuan Indonesia lebih percaya merek lokal dan influencer lokal

Merek kecantikan lokal berhasil memenangkan hati para perempuan Indonesia.  Perempuan Indonesia lebih tertarik mencoba dan menggunakan produk skincare buatan Indonesia dibandingkan brand luar negeri. Bahkan, terdapat perempuan yang mengaku menggunakan brand lokal secara eksklusif untuk merawat kulit mereka. Antusiasme para perempuan untuk memakai produk kecantikan lokal dapat terlihat dari produk-produk skincare dan makeup lokal yang semakin baik brandingnya, memiliki varian produk yang beragam dan inovatif. 

Empat produk teratas yang paling disukai dan banyak digunakan oleh para perempuan Indonesia adalah serum, facial wash, sunscreen, dan pelembab. Perempuan Indonesia juga kerap menggunakan produk dan layanan dari klinik kecantikan lokal setempat.  Melakukan perawatan di klinik kecantikan menjadi salah satu kegiatan favorit perempuan Indonesia, tidak terkecuali untuk usia muda.

Beauty influencer memberikan pengaruh besar bagi para perempuan Indonesia dalam memilih produk-produk kecantikan. Namun, di tengah banyaknya merek yang menunjuk brand ambassador artis atau musisi terkenal dari Korea, ternyata pengaruh influencer lokal masih kuat mempengaruhi perempuan Indonesia.

Terkait memilih produk dan layanan kecantikan, perempuan Indonesia lebih tertarik pada influencer lokal dibandingkan dengan artis Korea. Hanya beberapa perempuan yang terpengaruh oleh pemain film Korea dan beberapa bisa terpengaruh oleh girlband/boyband Korea.

Platform media sosial Instagram dan TikTok turut memberikan pengaruh besar Tren dan perawatan kecantikan favorit tahun 2023. Perempuan mengakses informasi media sosial ini untuk memperoleh informasi terkait produk kecantikan. Perempuan Indonesia sudah mulai mencari produk skincare yang berkhasiat untuk mencegah penuaan. Tren ini memperkuat anggapan selama ini bahwa semakin dewasa perempuan, skincare dengan manfaat anti-aging semakin menjadi prioritas.

Perempuan Indonesia memilih treatment kulit wajah di klinik kecantikan sebagai kegiatan pampering yang paling disenangi. Facial untuk membuat wajah lebih glowing merupakan jenis perawatan yang disukai. Perawatan jenis ini menjadi concern perempuan Indonesia yang rentan kulit kusam. Perempuan Indonesia memimpikan wajah yang bersih dan mulus, selain juga bertubuh sehat dan bugar, agar dapat merasa cantik. 

Produk skincare, perawatan wajah tak hanya bagi perempuan. Pria akan terlihat sempurna apabila peduli dengan kesehatan dan penampilannya. Perempuan menyukai pria yang peduli dengan penampilan diri. Mayoritas perempuan setuju jika pria memerlukan perawatan kulit. Sehingga perempuan tak lagi menganggap skincare dan treatment khusus diperuntukkan bagi perempuan, karena untuk menjadi pria idaman para perempuan, pria perlu merawat diri dan memperhatikan penampilan fisik. Bagaimana dengan brand kecantikan Fripipel? apakah sudah concern dengan strategi tren marketing 2023?