Branding adalah sebuah kegiatan pemasaran dimana perusahaan menciptakan nama, simbol, atau desain yang mudah untuk diidentifikasi sebagai milik suatu bisnis atau perusahaan. Branding membantu konsumen untuk mengidentifikasi suatu produk atau jasa yang disediakan oleh sebuah perusahaan dan apa yang membedakannya dari kompetitor di dalam industri yang sama. Apa yang terlintas di pikiran Anda ketika melihat warna merah dengan tulisan latin bersambung warna putih didalamnya? Mungkin yang akan kita pikirkan pertama kali bahwa itu adalah lambang Coca Cola. Atau mungkin ketika sedang di jalan dan melihat jaket berwarna hijau, kita akan langsung menebak jika itu merupakan jaket dari brand GOJEK. Mengapa kita bisa mengingat apa yang menjadi ciri khas dari brand-brand tersebut? Nah, hal ini dapat terjadi karena perusahaan-perusahaan itu memiliki branding yang kuat dan memikat sehingga memudahkan masyarakat untuk mengingatnya.

Branding sendiri tidak hanya penting untuk sebuah bisnis yang konvensional, tetapi juga startup, yang notabosene merupakan perusahaan rintisan pun perlu merancang strategi branding mereka. Tujuannya adalah untuk lebih cepat dalam mengenalkan perusahaan, baik untuk layanan yang diberikan atau sebagai sebuah bisnis yang layak dikenal. Apalagi startup memiliki lebih banyak tugas penting di awal perjalanannya. Mencari pengguna potensial, memberikan produk berkualitas, hingga mencoba memahami kondisi pasar adalah beberapa hal penting yang jangan terlewatkan. Salah satu tindakan pelengkap untuk mendongkrak pertumbuhan bisnis stratup perlu strategi marketing, mulai dari memanfaatkan media sosial untuk promosi hingga membangun branding sedari awal. Seperti memilih nama domain, logo, warna dan identitas lainnya yang bisa “tertempel” dipikiran konsumen.

Logo dan website mungkin menjadi sesuatu yang fundamental dalam usaha membangun brand, tetapi lebih dari itu mempersiapkan kapan, bagaimana, hingga ke siapa Anda memasarkan produk Anda adalah bagian tak tergantikan dari strategi membangun sebuah brand. Semuanya harus diperhitungkan dan disusun sejak awal untuk mengirimkan pesan ke orang yang tepat di waktu yang tepat. Semua itu kemudian dilengkapi sesuatu yang terlihat mudah tapi butuh perjuangan, yakni konsistensi.

Elemen – Elemen yang Ada Dalam Branding

Branding tidak terbatas pada nama dan logo saja. Ini adalah kombinasi dari karakteristik dan properti yang memiliki efek pada hampir semua indera kita untuk menghasilkan pengalaman yang seragam setiap kali kita melakukan kontak dengannya. Berikut ini merupakan beberapa elemen yang terdapat pada branding, diantaranya:

• Nama: Nama yang nantinya akan digunakan untuk mngeidentifikasi sebuah produk.

• Logo: Simbol atau desain lain yang di adopsi oleh bisnis untuk mengidentifikasi brandnya.

• Warna: Warna yang sebagain besar digunakan oleh bisnis dalam pesan pemasarannya untuk menggambarkan atau melengkapi brand tersebut.

• Visi: Kelompok sasaran atau tujuan di balik sebuah brand yang akan membantu memandu kegiatan dan masa depan.

• Pesan: Proposi nilai merek yang disampaikannya melalui kepribadian brand untuk menetapkan posisi brand

• Bentuk: Entah bentuk yang berbeda dari persembahan atau bentuk kemasan.

• Aroma: Aroma cukup berbeda dari persembahan atau bentuk kemasan.

• Gambar: Estetika seragam dan berbeda digunakan dalam pesan pemasaran.

• Suara: Suara yang digunakan dalam pesan pemasaran untuk memperkuat identitas merek Anda

Mengapa Branding Menjadi Sangat Penting?

1. Membantu Pengenalan Merek

Alasan terpenting mengapa branding penting bagi bisnis adalah karena branding menjadi sebuah proses bagaimana perusahaan mendapatkan pengakuan dan dikenal oleh konsumen. Logo adalah elemen terpenting dari branding, terutama yang terkait dengan faktor ini, karena logo pada dasarnya adalah wajah perusahaan. Inilah sebabnya mengapa desain logo untuk sebuah bisnis harus telihat professional, kuat dan mudah diingat. Branding dapat mengirimkan pesan dan kesan tentang bisnis tersebut kepada konsumen pada pandangan pertama dengan membuat produk-produk promosi tercetak.

2. Membuat Kredibilitas

Apa yang diharapkan oleh konsumen saat mereka memutuskan untuk membeli produk Anda dibandingkan dengan produk pesaing? Jawaban yang sangat sederhana. Mereka berharap produk Anda lebih mampu memberikan solusi yang mereka harapkan, walaupun mungkin produk pesaing juga mampu memberikan hal yang sama. Namun, karena dalam persepsi mereka brand produk Anda telah berhasil diidentikkan sebagai sebuah solusi yang paling pas untuk memecahkan masalah mereka, maka produk ini telah berhasil membangun kredibilitas sebagai solusi yang paling sempurna untuk masalah yang tengah mereka hadapi. Bagaimana hal ini bisa terjadi? Bangunlah kredibilitas produk Anda dengan baik. Misalnya dengan terus berinovasi untuk menjadi lebih baik. Menunjukkan kualitas layanan yang terbaik bagi para konsumen. Semakin tinggi tingkat kualitas merek produk Anda, maka akan semakin meningkat pula kredibilitas bisnis Anda dimata konsumen.

3. Membangun kepercayaan

Branding dapat menghasilkan penampilan brand yang lebih professional. Ini termasuk dengan label dan kemasan yang terstrategi dengan baik sesuai dengan persyaratan hukum dan penentuan posisi yang direncanakan. Karena seperti yang kita tahu bahwa konsumen lebih cenderung untuk melakukan bisnis dengan perusahaan yang memiliki brand yang kuat dan professional. Konsumen merasa mereka dapat mempercayai perusahaan tersebut serta produk dan jasa yang ditawarkan.

Itulah beberapa penjelasan mengenai pentingnya branding yang perlu Anda ketahui. Perlu diingat bahwa branding adalah salah satu cara yang digunakan untuk mengkomunikasikan pesan dari sebuah produk bisnis kepada para konsumennya. Selain itu, branding juga membuka jalan bagi perusahaan untuk dikenal lebih banyak orang, baik itu dari logonya maupun dari campaign pemasarannya.

Untuk mendukung bisnis Anda agar terus berkembang, Start Friday Asia yang merupakan Brand Consultant yang telah terpercaya lebih dari 10 tahun, dengan senang hati akan selalu membantu masalah bisnis Anda. Kami telah bekerja sama dengan ratusan brand di seluruh Asia, dan membantu banyak bisnis menjadi lebih berkembang. Oleh karena itu, jangan ragu untuk mulai konsultasikan masalah bisnis Anda terlebih dahulu.