Tidak hanya di Indonesia, tapi hampir diseluruh dunia, kini mengalami krisis kesehatan karena adanya pandemi Covid-19 yang sedang melanda hingga menyebabkan gejolak ekonomi disepanjang tahun 2020 kemarin. Karena hal tersebut, kini perilaku konsumen mulai berubah secara signifikan dan terus berkembang hingga saat ini. Meskipun satu tahun sudah berlalu, beberapa penelitian menunjukkan bahwa perubahan tertentu peningkatan belanja online dan penurunan loyalitas merek, misalnya dapat bertahan bahkan setelah pandemi mereda. Saat ini, para pelaku bisnis dituntut harus lebih gesit lagi untuk menjaga Brand Value dan melacak trend apa yang sedang berlangsung dan menyesuaikan diri secara efektif.

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah atau UMKM merupakan sektor yang paling banyak memberikan kontribusi terhadap perekonomian nasional. Meskipun begitu, masih banyak produk UMKM lokal yang kesulitan bersaing dengan produk impor. Padahal, kualitas produk lokal tidak kalah jauh bahkan bisa lebih dari barang impor. Tak heran ketika pandemi Covid-19 melanda Indonesia, salah satu kebijakan Pemerintah dalam memulihkan kondisi ekonomi ialah memberikan stimulus untuk membangun kembali sektor UMKM. Tentu saja, hal tersebut berdampak pada ketatnya persaingan antar usaha yang dalam hal ini brand value yang merupakan salah satu strateginya.

Salah satu kiat yang dapat dilakukan untuk mengatasi ketatnya persaingan ialah dengan menyusun ulang strategi perusahaan, khususnya strategi pemasaran. Sebelum Menyusun strategi pemasaran yang baik, Anda perlu menentukan value yang ingin di sampaikan pada konsumen.

Secara sederhana, brand value adalah nilai-nilai yang membuat satu brand menjadi lebih unggul dibanding brand lainnya. Brand value juga menjadi nilai total dari seberapa banyak orang yang rela membayar lebih, atau seberapa sering mereka memilih hingga berhubungan dengan satu merek dibandingkan dengan merek lainnya. Secara tradisional, dalam mengukur brand value biasanya dilakukan dengan melihat seberapa besar awareness konsumen, market share, dan pengukuran lainnya yang bersifat consumer dan corporated oriented. Meskipun begitu, nantinya yang menjadi tolak ukur dalam penilaian konsumen adalah seberapa besar kepedulian sebuah brand terhadap isu lingkungan dan sosial.

Bagaimana cara menciptakan brand value?

Dalam menciptakan sebuah brand value yang baik, tidak sesederhana yang Anda bayangkan. Butuh usaha dan konsistensi tinggi untuk membangunnya. Namun jangan khawatir, berikut adalah 3 langkah versi Start Friday Asia yang dapat bisnis Anda lakukan untuk membangun brand value:

1. Tentukan strategi komunikasi yang sesuai dengan core value dari brand

   Saat memperkenalkan sebuah brand dengan baik kepada masyarakat luas, maka dibutuhkan sebuah strategi komunikasi yang matang dan tepat sasaran. Namun sebelum itu, pelaku bisnis juga harus mampu membangun pesan utama yang nantinya akan disampaikan melalui keseluruhaan program, konten, campaign, hingga promo.

2. Berinovasi dan beradaptasi dengan minat dan kebutuhan masyarakat

   Perubahan situasi dan kondisi yang terus bergerak di masyarakat mengharuskan setiap pelaku usaha untuk berinovasi dan beradaptasi. Selain terus menciptakan produk yang sesuai dengan minat serta kebutuhan masyarakat, brand lokal juga harus terus memperluas jangkauan produknya dengan memanfaatkan teknologi yang ada saat ini.

3. Konsisten

   Brand value merupakan komitmen Anda terhadap konsumen yang harus dilakukan secara konsisten. Jika tidak, maka konsumen tidak akan menyadari adanya nilai produk atau laynan yang Anda sediakan. Namun, perlu diingat bahwa konsisten bukan berarti Anda tidak memperbaharui nilai merek Anda. Sebuah brand juga harus mampu mengembangkan nilai-nilai guna menjaga relevansi produk dengan kebutuhan konsumen.

Membutuhkan kesabaran untuk membangun dan menjaga Brand Value secara maksimal. Namun perlu diingat bahwa sebuah tidak akan mengkhianati hasil yang akan Anda dapatkan. Jika Anda membutuhkan bantuan untuk memaksimalkan brand value produk Anda, maka Start Friday Asia siap membantu Anda. Start Friday Asia merupakan Brand consultant yang terpercaya. Kami telah bekerja sama dengan ratusan brand dengan pengalaman yang sudah lebih dari 10 tahun. Tidak hanya menciptakan brand value yang membuat bisnis Anda lebih menonjol, kami juga membentuk strategi yang tepat untuk bisnis Anda. Segera konsultasikan segera dengan kami perihal bisnismu.