Memanfaatkan Metaverse Sebagai Strategi Marketing dan Peluang Bisnis Baru
Apakah Istilah Metaverse Masih Asing?
Umumnya metaverse sering diartikan sebagai dunia permainan yang didalamnya kita bisa berbuat apa saja, anggapan ini secara praktis dapat dianggap benar. Jika dipelajari lebih dalam, metaverse tidak hanya sebatas dunia permainan saja, namun juga dapat dijadikan sebagai dunia pararel kedua yang didalamnya kita dapat melakukan aktivitas layaknya didunia nyata, seperti bertemu teman, bekerja, konser, meeting, dan lain sebagainya.
Mengenal Metaverse
Istilah metaverse sendiri pertama muncul melalui karya fiksi neal Stephenson pada tahun 1992. Pada masa sekarang khususnya tahun 2021 keatas, konsep metaverse kembali menjadi “booming” serta menjadi trending topik diseluruh industri dan kalangan. Hal ini disebabkan oleh CEO Facebook, Mark Zuckerberg mengganti nama perusahaan nya tersebut menjadi Meta. Facebook menggambarkan metaverse sebagai sebuah seperangkat ruang virtual, tempat seseorang dapat membuat dan menjelajah dengan pengguna internet lainnya yang tidak berada pada ruang fisik yang sama dengan orang tersebut.
Bagaimana Metaverse Berpengaruh Dalam Strategi Branding?
Saat ini perkembangan dunia berjalan semakin cepat diiringi dengan perkembangan teknologi yang ada, tidak bisa dipungkiri bahwa dimasa depan metaverse akan semakin menarik perhatian banyak orang dan dapat menjadi sektor industri baru dikehidupan manusia. Pada tahun 2021-2022 metaverse menjadi trend utama yang dibahas diberbagai kalangan dan sektor industry, hal ini tentunya menjadi peluang para brand-brand untuk menunjukkan eksistensinya didalam dunia metaverse. Hal ini menjadi salah satu strategi marketing berbagai brand dari industry yang berbeda-beda. Brand ternama saat ini juga sedang berlomba-lomba untuk membangun dunia metaverse nya sendiri. Berikut adalah 5 strategi penting yang harus kamu pahami sebelum menggunakan metaverse sebagai salah satu strategi branding marketing brand:
Metaverse World: adalah dunia 3D yang saat ini sedang bertumbuh dan merupakan tempat/lahan utama dari konsep metaverse
User Experience Optimization: dengan adanya pertumbuhan teknologi seperti VR, hal ini dapat digunakan untuk memaksimalkan user experience didunia nyata.
NFT (Non-Fungible Token): digunakan sebagai produk dari metaverse sendiri, NFT dapat dimanfaatkan untuk menambah user experience dari dunia metaverse itu sendiri.
Gamification Strategies: gamification strategi adalah strategi yang digunakan untuk berkomunikasi dengan orang yang berada didalam dunia metaverse, dengan menyesuaikan karakteristik dan kebiasaan orang tersebut.
Super Apps: digunakan sebagai marketplace untuk menggantikan fungsi mall didalam dunia metaverse, superapps dapat diartikan sebagai market all in one atau market yang menyediakan berbagai macam kebutuhan sehari-hari.
Contoh dan Cara Memanfaatkan Metaverse
Sebagai contoh pada 18 November 2021, perusahaan olahraga Nike, membangun metaversenya didalam dunia roblox yang bernama Nikeland, hal ini pun menjadi booming dan nike berhasil menarik perhatian sebanyak 6.7 juta orang dari 224 negara yang telah hadir didalam Nikeland. Tujuan Nike membangun metaversenya tidak lain adalah untuk menunjukkan eksistensi dan partisipasi Nike dalam trend metaverse, strategi yang dilakukan Nike ini sangat berdampak pada penjualan Nike dan sentiment positif dari orang banyak. Samsung, salah satu perusahaan elektronik terbesar didunia juga turut melakukan strategi marketing dengan membangun metaversenya sendiri yang bernama 837X. Metaverse Samsung ini adalah took rekayasa Samsung di New York yang berada di platform virtual milik Decentraland salah satu perusahaan metaverse.
Melihat trend metaverse yang semakin menarik perhatian public, sebuah brand dapat memanfaatkan momen ini untuk menunjukkan eksistensinya didalam trend metaverse. Brand/perusahaan dapat membuat metaversenya sendiri maupun melakukan kolaborasi dalam project tertentu dengan platform metaverse untuk mendapatkan perhatian audiens dan juga dapat meningkatkan nilai sustainable dari sebuah brand dengan adanya inovasi metaverse yang dilakukan.
