Kerjasama antara Margot Robbie dan Greta Gerwig sukses mengantarkan Barbie melebihi dari ekspektasi banyak orang. Film tersebut kini telah mencetak rekor sebagai film dengan pendapatan domestik terbesar di pekan awal yang disutradarai oleh sutradara wanita.

Barbie disebut-sebut telah mendapatkan pemasukan sebesar 155 juta USD selama pemutaran 3 hari ke belakang selama akhir pekan secara domestik. Ia pun berhasil mengalahkan catatan menakjubkan yang diraih The Super Mario Bros. Movie belum lama ini di mana mereka berhasil mendapatkan 146,3 juta USD. Keuntungan itu akan didorong oleh meningkatnya permintaan boneka Barbie dan biaya lisensi yang dikumpulkan berbagai perusahaan ritel dan barang-barang lain yang terkait dengan film tersebut.

Bagaimana Sejarah Barbie?

Barbie diluncurkan pertama kali ke pasar mainan Amerika pada 9 Maret 1959 oleh perusahaan mainan Mattel, Inc. Barbie merupakan karya Ruth Handler yang mendirikan Mattel bersama sang suami Elliot. Ruth juga merupakan arsitek utama kampanye boneka tersebut. Ruth mendapatkan inspirasi membuat barbie setelah melihat putrinya yang bernama Barbara bermain dengan boneka kertas wanita dewasa. Ia pun menyadari ada pasar untuk mainan bagi anak yang membayangkan masa depan bukan sebatas boneka bayi. Ruth lalu membuat penampilan Barbie yang meniru boneka bernama Bild Lilli dari karakter komik Jerman Bild Zeitung.

Bild Lilli merupakan boneka untuk pria dewasa yang dijual sebagai lelucon di toko tembakau. Mattel membeli hak atas Bild Lilli, Ruth membuat versinya sendiri bernama Barbie dengan nama panjang Barbara Millicent Roberts. Nama tersebut dia ambil dari nama anak perempuannya, Barbara.

Penjualan Barbie mencapai 300.000 pada tahun pertama. Permintaan menjadi sangat tinggi sehingga Mattel memutuskan untuk memperkenalkan boneka baru pada tahun 1961, Barbie pun tampil bersama dengan pacarnya, Ken. Penampilan Barbie telah berkembang selama beberapa dekade untuk mencermikan ide dan mode saat itu. Pada 1950-an ia mencerminkan orang-orang seperti Elizabeth Taylor dan Marilyn Monroe. Lengkap dengan gaya alis melengkung dan bibir merah, serta pakaian yang dirancang oleh lima puluh desainer top dunia. Pada 1960-an Barbie menjadi lebih canggih terinspirasi oleh Jackie Kennedy. Pada pertengahan 1980-an dia memakai bantalan bahu dan legging.

Sepanjang sejarahnya, wajah dan sosok Barbie telah menjadi bahan perdebatan. Ketika dia memulai debutnya di tahun 1950-an, Barbie melirik ke samping. Namun gerakan feminis yang berkembang di tahun 1970-an mendrong Mattel untuk melakukan perubahan dan mata Barbie menghadap ke depan untuk pertama kalinya. Pada tahun 2016, Mattel memperkenalkan rangkaian Barbie baru, mempromosikan citra tubuh yang positif dan keragaman etnis yang lebih banyak.

Hingga saat ini, Mattel telah menjual lebih dari satu miliar boneka Barbie. Bersama boneka si pacar, Ken, Barbie adalah salah satu mainan paling terkenal dan mudah dikenali di dunia. Namun, sosok Barbie ini juga bukannya tanpa kontroversi. Figur perempuan yang berkarier dan mandiri secara finansial adalah sebuah provokasi bagi masyarakat di tahun 1980-an dan awal 1960-an yang masih konservatif. Tapi di kalangan feminis, Barbie juga memiliki reputasi buruk. Bagi penulis dan feminis AS Jill Filipovic, Barbie menyampaikan citra wanita ideal yang benar-benar tidak sehat, yaitu pentingnya menjadi menarik, wanita yang baik, wanita yang keren. Meskipun demikian, Barbie tetap populer hingga saat ini. Pada 9 Maret 1959, Barbie diperkenalkan ke dunia pada Toy Fair tahunan di New York.

Jadi Rebutan Brand untuk Berkolaborasi

Barbie x Crocs

Masih dalam rangka meramaikan film Barbie, salah satu brand ternama yaitu Crocs juga merilis produk terbarunya dengan unsur Barbie. 

Bukan hanya satu, melainkan langsung merilis empat koleksi kolaborasi yaitu Barbie The Movie Mega Crush Clog, Barbie Crush Clog, Barbie Cozzy Sandals, dan Barbie Classic Clog. Tentu saja, keunikan dari kolaborasi ini didominasi oleh warna pink dan hitam.

Barbie x Zara

Zara merupakan salah satu brand ternama yang bergerak di bidang fesyen. Baru-baru ini Zara meluncurkan kolaborasinya dengan Barbie dalam bentuk pakaian wanita dan pria, aksesoris, tas, sandal, produk kecantikan, hingga piyama. Kolaborasi Zara dan Barbie ini didominasi oleh warna pink, putih, emas dan perak yang mewah.

Barbie x Krispy Kreme

Dalam rangka menyemarakan film Barbie, Krispy Kreme meluncurkan tiga produk kolaborasi bertema Barbie. Adapun menu spesial yang dihadirkan, yakni donat dengan dua varian topping berwarna pink glitter dan biru dengan taburan meses warna pink. Selain itu, ada pula minuman Cotton Candy Chiller yang juga berwarna biru cerah dengan topping whipped cream serta selai stroberi dan taburan meses pink. Menu spesial kolaborasi Krispy Kreme dan Barbie ini hanya ada di Krispy Kreme Filipina.

Barbie x Aldo

Kolaborasi Barbie dengan brand ternama berikutnya adalah Aldo. Kali ini dunia fashion menghadirkan sepatu, tas, sneakers, sandal dan juga berbagai aksesori lainnya yang menjadi ikonik Barbie.

Semua produk tersebut hanya dapat ditemukan di official store. Sebagai bentuk kolaborasi Aldo dengan Barbie, maka merilis beragam koleksi yang terdiri atas bernuansa gemerlap yang yang dipenuhi dengan manik-manik dan logo yang bertuliskan Barbie.

Barbie x e-Money

Selain produk fashion dan makanan, ternyata Bank Mandiri tidak mau kalah sehingga melakukan kolaborasi Barbie dengan merilis kartu e-money. Sama fungsinya dengan e-money pada umumnya, yaitu sebagai alat pembayaran.

Mulai pembayaran Non Tunai di Tol, Commuter Line, Trans Jakarta, MRT Jakarta, LRT, ASDP, Indomaret, Alfamart, SPBU Pertamina dan lainnya. Uniknya, e-money didesain dengan dua versi yaitu Single dan Set yang akan menghadirkan gambar karakter Barbie yang berbeda setiap kartunya.

Barbie x Burger King

Barbie juga berkolaborasi dengan merek restoran cepat saji yakni Burger King Brasil. Kolaborasi ini menghadirkan menu spesial bernuansa pink yang lekat dengan mainan anak-anak. Menu kolaborasi ini menyajikan burger keju dengan potongan daging asap dan diberi saus merah muda di atasnya. Selain burger, ada juga menu minuman berupa milkshake vanila merah muda dengan campuran Nesquik stroberi.