Brand asal Jepang, UNIQLO yang merupakan retail pakaian global, memperkenalkan Brand Ambassador terbarunya yang mewakili merek tersebut dalam gerakan ramah lingkungan. Bila brand lain umumnya menggandeng artis atau pesohor sebagai Brand Ambassador, maka yang dilakukan UNIQLO sungguh unik karena yang dipilih sebagai Brand Ambassador adalah kucing. Bukan kucing yang seperti Anda bayangkan, melainkan Doraemon, karakter robot kucing yang telah dikenal luas oleh orang-orang dari segala usia di seluruh dunia dalam manga ataupun anime Jepang. Dalam manga karya Fujiko F. Fujio sejak 1 Juni 1969, Doraemon adalah robot kucing yang datang dari abad ke-22 yang menjadi teman seorang anak pemalas kelas 5 sekolah dasar bernama Nobita Nobi. Bila dalam komik ia biasanya membantu Nobita menyelesaikan segala pekerjaannya, maka sebagai Brand Ambassador UNIQLO, Doraemon diharapkan dapat membantu mengedukasi masyarakat global untuk ikut menciptakan masa depan yang lebih baik bagi dunia dengan menghadirkan inisiatif keberlanjutan merek dengan cara yang menyenangkan dan mudah dimengerti.

UNIQLO merekrut Doraemon sebagai duta Global Sustainability Ambassador UNIQLO. Tapi uniknya, Doraemon yang selalu identik dengan warna birunya, kali ini Doraemon mengganti warna menjadi hijau, selaras dengan tugas yang diembannya sebagai duta ramah lingkungan. Warna Doraemon yang hijau dan pergantian warna pada logo Uniqlo menggaris bawahi tekad perusahaan untuk mempercepat upaya demi sustainability dan dengan harapan akan membantu menyampaikan pesan yaitu “mengubah masa depan kita melalui kekuatan pakaian”.

Koji Yanai, Group Senior Executive Officer Fast Retailing, mengatakan bahwa selama ini Uniqlo telah berusaha mengolah dan mencari bahan yang lebih ramah lingkungan, mendaur ulang pakaian lama menjadi baru, mendonasikan pakaian bagi para pengungsi, korban bencana, anak-anak, dan pekerja sosial, serta banyak kegiatan lainnya. Untuk melanjutkan apa yang sudah dilakukan, maka kini Uniqlo mendapuk Doraemon, dalam Gerakan untuk menyelamatkan bumi dari kerusakan lingkungan, melalui pemilihan busana.

Doraemon akan berpartisipasi dan bergabung dengan UNIQLO Sustainability Activity bersama Haruka Ayase sebagai LifeWear Special Ambassador dan Global Ambassador lainnya seperti Roger Federer, Kei Nishikori, Shingo Kunieda, Gordon Reid, Ayumu Hirano, dan Adam Scott. Doraemin Hijau atau yang memiliki panggilan Doraemon Sustainability Mode nantinya akan ditampilkan di toko Uniqlo di seluruh dunia, situs wes, dan saluran lainnya.