Ditengah perkembangan media sosial yang begitu pesat, keberadaan influencer marketing menjadi sangat penting untuk perkembangan bisnis. Influencer marketing adalah strategi pemasaran dimana brand berkolaborasi dengan infliencer untuk meningkatkan brand awareness ataupun untuk membantu pemasaran produk dan layanan tertentu dari brand tersebut.

Biasanya para influencer ini berasal dari berbagai macam platform seperti Instagram atau Youtube dan terdapat beberapa jenis salah satunya adalah micro influencer yang akan kita bahas pada artikel kali ini.

Dalam dunia bisnis, pemanfaatan teknologi digital banyak digunakan dalam pemasaran produk. Kini, banyak perusahaan yang memanfaatkan talent dari social media celebrities atau orang-orang yang terkenal di media sosial untuk mempromosikan produk atau layanannya. Salah satunya menggunakan jasa micro influencer. Para social media celebrities ini kemudian lebih populer dengan sebutan influencer.

Apa itu Micro Influencer?

Micro influencer adalah jenis influencer yang memiliki jumlah followers sebanyak 10.000 hingga 100.000. Walaupun memiliki jumlah followes yang lebih sedikit daripada Mega dan Macro influencer, para micro influencer ini memiliki audiens yang lebih relevan, spesifik, dan sangat loyal. Mereka memiliki tingkat engagement 60% lebih tinggi daripada selebgram. Karenanya, kehadiran mikro influencer berperan penting bagi sebuah brand untuk mempromosikan produknya melalui endorsemnt atau recommendation.

Micro influencer adalah influencer yang menargetkan pengikut dari kalngan tertentu. Entah itu, mahasiswa, anak-anak, atau memiliki hobi yang sama dan biasanya mampu menciptakan kedekatan yang lebih intens dengan audiens. Hal tersebut sangat cocok bagi sebuah brand untuk menggunakan jasa mereka jika ingin menyasar suatu area tertentu. Apalagi, mereka juga biasanya lebih dekat dengan para pengikutnya.

Hal tersebut karena mikro influencer kebayakan merupakan seseorang yang memiliki reputasi baik dan menjadi key opinion leader (KOL) dari sebuah spesialisasi atau sebuah materi. Sehingga, umumnya masyarajat memiliki kepercayaan tinggi terhadap influencer tersebut karena mereka memiliki kapasitas serta keahlian dalam bidang tertentu, misalnya beauty expertise, health expertise, diet expertise, dan lain sebagainya.

Ukuran audiens yang lebih kecil membuat followers mereka jauh lebih terlibat dan jangkauan mereka biasanya sangat ditargetkan. Keahlian yang micro influencer miliki memungkinkan mereka mendapatkan followers yang setia dan percaya dengan apapun yang mereka posting di media sosial.

Manfaat Micro Influencer

• Lebih mudah menarik kepercayaan audiens

Micro influencer sebagai bagian influencer marketing adalah strategi pemasaran ideal yang layak dipertimbangkan. Mereka memiliki jalinan koneksi dan kedekatan tinggi dengan audiensnya. Bahkan, tak jarang micro influencer menanggapi dan membalas komentar audiensnya satu per satu. Dengan begitu, bisnis ANda juga akan lebih mudah diperkenalkan ke masyarakat secara jujur, otentik, dan kredibilatasnya juga diakui.

• Mempunyai interaksi yang tinggi

Micro influencer dinilai lebih efektif karena mempunyai interaksi yang tinggi. Bisa dibilang keterlibatan seorang influencer micro sangat tinggi dibandingkan standar industri. Hal ini tidak terlepas dari pengaruh audiens sehingga algoritma media sosial pun belum tentu bisa mempengaruhinya.

Selain itu, keterlibatan seirang influencer micro mengacu pada metrik terkait seberapa aktif audiens terhadap konten yang dibuat. Itulah kenapa micro lebih dipilih dibandingkan macro influencer. Karena macro tidak bisa bersaing atau terlbiat lebih banyak karena targetnya yang tidak spesifik.

• Menambah kepercayaan pelanggan terhadap merek

Dengan macro influencer, Anda juga bisa meningkatkan kepercayaan pelanggan atau kredibilitas merek secara keseluruhan. Hal ini karena konten promosi yang dibadikan oleh influencer cenderung lebih dipercaya oleh pelanggan layaknya rekomendasi pribadi yang dilakukan antar pelanggan. Sebab, kepercayaan pelanggan terhadap iklan dari sebuah brand memiliki penurunan yang cukup signifikan.

Maka dari itu, pemasaran menggunakan influencer bisa membantu brand kamu untuk mendapatkan kepercayaan pelanggan. Terlebih, audiens yang menjadi pengikut influencer tersebut umumnya telah mempercayai opini yang dibagikan oleh sang micro influencer. Karena kekuatan mereka dalam mempengaruhi audiens inilah yang menjadikan banyak brand unutk menggunakan influencer marketing.

• Menghemat biaya iklan

Hal lainnya yang merupakan keuntungan dari penggunaan micro influencer dalam pemasaran digital, yakni bisa membantu brand Anda menghemat biaya iklan. Paslanya, micro influencer hanya memiliki jumlah pengikut kisaran ribuan hingga ratusan ribu, tentu saja tarifnya jauh lebih murah dibanding jenis influencer macro dan nano.

Bagi Anda yang ingin meningkatkan jangkauan pasar yang lebih luas dengan digital marketing, bisa memilih micro influencer sebagai alternatifnya. Meski biaya iklan yang dikeluarkna jauh lebih hemat, akan tetapi hasil pemasaran micro influencer cukup menjanjikan, lho.

Sebab, micro influencer bisa menghasilkan tingkat keterllibatan yang lebih tinggi sekaligus menciptakan kedekatan antara brand dengan target audiens. Hari ini pun dibuktikan oleh Hubspot yang menyebutkan ahwa pengguna Instagram yang memiliki pengikut kurang dari 1.000 orang bisa menghasilkan like hingga 8%. Sedangkan pengguna dengan 1-10 juta pengikut hanya memperoleh like dalam presentase 1,7%.

Markely juga merekomendarikan brand untuk bekerja sama dengan micro influencer karena tingkat keterlibatannya yang bisa mencapai hingga 22,2 kali lipat dibanding pengguna Instagram pada umumnya. Tidak hanya itu, Makerlu juga mencatat bahwa micro influencer memiliki basis pengikut yang lebih bertarget daropada influencer dengan jumlah pengikut ratusan ribu dan jutaan.

Nah, itu dia penjelasan singkat mengapa micro influencer menjadi pilihan tepat bagi sebuah brand untuk bekerja sama. Apakah Anda tertarik untuk bekerja sama dengan mereka? Atau Anda masih bingung untuk memilih micro influencer yang tepat bagi brand Anda? Start Friday Asia merupakan brand consultant yang mampu membantu Anda untuk memilih strategi yang tepat bagi brand Anda. Kami telah bekerja sama dengan brand nasional hingga internasional, segera konsultasikan terlebih dahulu brand Anda dengan kami.