Apa Yang Dimaksud Dengan Family Branding?

Family branding sendiri sebenarnya merupakan marketing strategi dimana sebuah perusahaan menggunakan brand yang sama untuk semua atau sebagian besar produk mereka. Hal ini cukup berbeda dengan individual branding yang hanya mempromosikan satu produk saja, family branding dibuat dengan tujuan untuk mendompleng brand yang sudah ada dan dikenal oleh masyarakat. Contoh yang bisa kita ambil sebagai family branding yakni Garuda Food yang mengeluarkan produk snack Gery yang ternyata cukup populer di masyarakat. Karenanya Garuda Food akhirnya mulai mengeluarkan banyak produk berbeda namun tetap dengan brand utamanya yaitu Gery, seperti Gery Salut, Gery Toya Toya, Gery Soes, dan lain sebagainya.

Dengan memanfaatkan popularitas dari brand utamanya yang mampu menciptakan brand awareness yang cukup kuat hingga menciptakan brand loyalty. Maka saat sebuah perusahaan mengeluarkan sebuah variasi baru, brand loyalty dari konsumen lah yang nantinya akan menentukan tingkat kesuksesan dari produk yang dikeluarkan.

Family branding ini sendiri memiliki kelebihan sendiri yang akan didapatkan dari sebuah perusahaan yaitu dapat menekan angka pada biaya promosi. Karna saat brand tersebut telah memiliki awareness yang cukup kuat dimasyarakat, maka promosi yang dikeluarkan juga tidak perlu terlalu berlebihan karna secara tidak langsung konsumenlah yang akan langsung mencari produk tersebut karna dianggap memiliki kualitas yang sama atau bahkan lebih baik seperti variasi brand yang sebelumnya.